以瓶装可（kě）乐品牌（pái）产品包装设计为例—高级（jí）饮（yǐn）料品牌包装如何做到深入人（rén）心

由于国（guó）民（mín）生活水平（píng）的逐（zhú）步提（tí）高，消费（fèi）者（zhě）对（duì）于不同品类的饮料品（pǐn）牌诉求（qiú）也呈现多（duō）元化（huà）趋势，这对于企业来（lái）说是机遇更（gèng）是挑战，因为随着消（xiāo）费的升级，企业要面对饮料市场（chǎng）品牌同质化和差异（yì）性的双重竞争冲击，企业要想（xiǎng）从中脱颖（yǐng）而出，就要让品牌占（zhàn）据人心，使消（xiāo）费（fèi）者不仅在第一时间会联想（xiǎng）到（dào）品牌，而（ér）且还会自（zì）发性的主动传播，如（rú）此品牌才会形（xíng）成号召力（lì）和影响力（lì）。

以（yǐ）瓶装可乐产品（pǐn）包装为例 —— 高级饮料品牌（pái）打造如何做（zuò）到深入人心

我们都知（zhī）道，消费者（zhě）对于品（pǐn）牌功能（néng）以及核（hé）心（xīn）价（jià）值诉求最看（kàn）重这（zhè）几点：“解决（jué）品牌（pái）认知问题（tí）”、“解决品牌信任问题”、“传达品牌文化（huà）信仰（yǎng）”。而且（qiě）高知（zhī）名度的品牌拥有足够（gòu）多的忠诚用（yòng）户，品牌通过潜移默化（huà）的渗透，让（ràng）消费者成（chéng）为其粉丝，并获（huò）得源源不断的流量（liàng），可（kě）以说（shuō）因为品牌的持续（xù）性（xìng）记忆、消费者（zhě）的口口相传以及市场社会的关注（zhù），会使品牌成本大大降低，从而让（ràng）企业能够（gòu）在市场上快（kuài）速立足。

品牌正是（shì）认知到品牌流量的与众不（bú）同，因此该（gāi）品牌（pái）打造时“一看产品（pǐn）的独具特点，二（èr）看用（yòng）户的消费痛点”，寻找符合自身产品特性的（de）市场定位，如此实现差异（yì）化优势，在竞争激烈的饮料（liào）产品市场中确立自身地位，使品牌形象深入人（rén）心（xīn）。

基于产品特性从“产品包装”和“视觉（jiào）识别”打造其差异化，从而获取高流量，并使（shǐ）流量变（biàn）现（xiàn）。因为本产品是一种含（hán）低度酒（jiǔ）精的高级日常饮料，因此品牌包装创造简（jiǎn）单、直（zhí）观的视觉（jiào）感受（shòu），以此（cǐ）与消费者有效沟通（tōng），并通过不同饮料元素的混（hún）合（hé），创造了一种（zhǒng）酒（jiǔ）精可乐品类（lèi）的高级优（yōu）质饮品系列，使产品（pǐn）能够有无限的可能性，以此占领消（xiāo）费者心智高地。

另外品牌（pái）做到深入人（rén）心从形象塑造上来说，是能够打造出具有个性的差异化形象（xiàng）。

现如今90后、00后（hòu）成为饮料市（shì）场的主力军，当代消费者的价值诉求更不只局限于单一层面，品牌颜值、口感、品（pǐn）质等（děng）都（dōu）是驱动受众消（xiāo）费的（de）有效价值元素，因（yīn）此Schweppes饮料品牌塑造个性的差异化形（xíng）象（xiàng），提升消费者（zhě）对品牌的认同，占领其心智。

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